당근 Karrot

당근 개요

당근 매출·영업이익 추이 연결 기준 · 단위: 억원

당근 성장·마케팅 전략 포인트

1. GPS 반경으로 잠근 하이퍼로컬 모델

   동네 인증을 거친 이용자만 반경 안에서 거래·소통하게 해 '이웃'이라는 신뢰 자산을 만들었다. 2025년 기준 MAU 2,100만 명, 연간 중고거래 연결 1억 9,000만 건이며, 광고 소개서에 따르면 이용자의 76%가 26~55세이고 1인당 월평균 64회 접속한다. 이 밀도 높은 지역 트래픽이 광고 단가의 근거다.

2. 매출 99%를 광고로, 광고주 사다리로 수요 흡수

   동네 가게는 비즈프로필(누적 265만 개)과 간편모드로, 브랜드·대행사는 전문가모드(2024년 5월 기준 광고주 17배 증가)와 2025년 10월 출시한 검색광고로 진입한다. 2026년 9월에는 챗GPT·클로드로 성과를 조회하는 '광고 MCP'까지 붙여 마케터의 운영 마찰을 줄였다. 2025년 광고 매출은 2,684억 원으로 전체의 99%다.

3. '마켓'을 뗀 리브랜딩과 체류 이유의 확장

   2023년 8월 이름에서 '마켓'을 지운 뒤 알바·모임·부동산·중고차·동네생활·스토리(숏폼), 2026년 카페·아파트 커뮤니티까지 방문 목적을 늘렸다. 2025년 동네생활 소통은 8,600만 건(+95%), 모임 가입자는 +125%, 알바 지원은 누적 5,000만 회다. 방문 맥락이 늘수록 붙일 수 있는 광고 유형이 늘어나는 구조다.

4. 10주년 비전과 통합 캠페인으로 브랜드 재정의

   2025년 7월 창립 10주년에 '로컬의 모든 것을 연결하여, 동네의 숨은 가치를 깨운다'는 비전과 '동네를 여는 문' 슬로건을 내놓고, 10월에는 박보검을 기용한 6주짜리 통합 캠페인 '삶은당근'(대행 이노션)으로 중고거래·알바·모임·부동산·동네가게·중고차·페이를 한 메시지로 묶었다. 유튜브·앱 이벤트에 광화문 전광판과 동네 현수막을 결합해 하이퍼로컬 정체성을 오프라인에서도 강조했다.

5. 결제·오프라인 연결과 해외 투자로 두 번째 엔진 탐색

   2025년 6월 출시한 당근페이 현장결제는 2026년 7월 가맹점 30만 곳을 넘었고, 2026년 8월 토스플레이스 40만 가맹점과 홍보·주문·결제를 연동해 '동네 광고'를 '동네 거래'로 잇는 실험을 시작했다. 해외에서는 캐나다·미국·일본에서 Karrot을 운영하며 2025년 캐나다 법인 순손실 375억 원 등 적자를 국내 광고 이익으로 감당하고 있다.

당근 주요 이벤트 타임라인

1. 2026.09

   국내 광고 플랫폼 최초 '광고 MCP' 출시. 챗GPT·클로드 대화로 광고 계정·집행 현황·성과 조회 가능

2. 2026.08

   토스플레이스와 제휴. 전국 40만 가맹점에 비즈프로필 홍보·주문·당근페이 결제 연동(3분기 시작). 같은 달 딜사이트, 기업가치 약 2.4조 원 평가 보도

3. 2026.03

   2025년 실적 발표. 연결 매출 2,707억 원(+43%)·영업이익 146억 원·당기순이익 230억 원, 별도 영업이익 671억 원(+78%), MAU 2,100만 명

4. 2025.10

   전문가모드 검색광고 출시(10/20)와 배우 박보검 기용 통합 브랜드 캠페인 '삶은당근' 개시(10/28, 6주간)

5. 2025.07

   창립 10주년. 새 기업 비전 '로컬의 모든 것을 연결하여, 동네의 숨은 가치를 깨운다'와 슬로건 '동네를 여는 문' 공개

6. 2025.02

   글로벌 서비스 'Karrot(캐롯)' 캐나다 누적 가입자 200만 명 돌파

7. 2024.03

   2023년 실적 발표. 창사 8년 만에 첫 연간 흑자(별도 영업이익 173억 원), 연결 기준 당기순이익 24억 원

8. 2023.08

   서비스명을 '당근마켓'에서 '당근'으로 변경하고 새 BI 공개. 중고거래를 넘어 지역 생활 플랫폼으로 확장 선언

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