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패션·라이프스타일 플랫폼유니콘

에이블리 ABLY

에이블리의 수익성 회복은 비용 절감이 아니라 서비스 매출 중심으로의 구조 전환에서 나온다

2025년 매출 (별도)3,697억원 +10.6% YoY
영업이익−44억원 +71.4% YoY
최종 업데이트2026.09.22

에이블리 개요

에이블리코퍼레이션은 2015년 8월 설립된 법인으로, 왓챠 공동창업자 출신 강석훈 대표가 2018년 3월 여성 패션 앱 ‘에이블리’를 출시하며 지금의 사업 모델을 세웠다. AI 개인화 추천을 앞세운 스타일 커머스 플랫폼으로 출발해 뷰티·푸드·라이프·웹툰까지 카테고리를 넓혔고, 2026년 4월 기준 월간 이용자 약 998만명으로 전문몰 앱 1위, 입점 마켓은 10만개를 넘는다. 본사는 서울 서초구 교보타워에 있으며 직원은 약 400명이다.

2025년 매출은 3,697억원(전년 대비 10.6% 증가), 거래액은 2조8,000억원대로 창사 이래 최대였다. 영업손실은 2024년 154억원에서 44억원으로 줄었고 영업활동현금흐름은 흑자다. 수수료·광고·결제로 버는 서비스 매출이 2,273억원으로 전체의 61%를 차지하며 손익 구조가 바뀌고 있다. 남성 패션 앱 4910, 일본 진출 앱 아무드, 뷰티 자체 브랜드 바이블리, 익일 배송 ‘도착보장’, 오프라인 예약 ‘에이블리 플레이스’가 신성장 축이다.

2024년 12월 알리바바그룹으로부터 1,000억원을 유치하며 기업가치 3조원의 유니콘이 됐지만, 2025년 말 기준 자본총계 -552억원의 완전자본잠식 상태이며 2025년 11월부터 1,500억~2,000억원 규모 시리즈D 추진과 기업가치 논란이 이어지고 있다. 무신사·지그재그(카카오스타일)와 함께 국내 패션 플랫폼 3강을 이룬다.

에이블리 매출·영업이익 추이 별도 기준 · 단위: 억원

2,595억33억20233,343억−154억20243,697억−44억2025매출영업이익
연도매출YoY영업이익영업이익률당기순이익
2023 2,595억 — 33억 1.3% 0억
2024 3,343억 +28.8% −154억 -4.6% −179억
2025 3,697억 +10.6% −44억 -1.2% −31억
실적 출처 보기
  • 2023 — 디지털데일리(2024-04-02)·이데일리 보도 및 사람인 재무정보(감사보고서 기반: 매출 2,594.9억원, 영업이익 32.7억원, 당기순이익 517만원 → 억원 정수로 0). 창사 첫 연간 흑자.
  • 2024 — 한국경제·이데일리(2025-04-07) 보도, 블로터(2025-09-01, 순손실 179억원), 사람인 재무정보(감사보고서 기반: 매출 3,342.8억원, 영업손실 154.5억원, 당기순손실 179.3억원).
  • 2025 — 쿠키미디어·핀포인트뉴스·벤처스퀘어(2026-04-10) 보도(회사 발표는 절사 표기로 영업손실 43억원·순손실 30억원), 사람인 재무정보(감사보고서 기반: 매출 3,697.1억원, 영업손실 43.9억원, 당기순손실 30.7억원)를 반올림.

에이블리 성장·마케팅 전략 포인트

  1. 상품 매출에서 서비스 매출로 손익 구조 전환

    수수료·광고·결제로 버는 서비스 매출이 2023년 1,332억원(51%)에서 2025년 2,273억원(61%)으로 늘며 매출 구성이 바뀌었다. 원가가 따라붙는 사입 상품 매출 대신 거래액에 비례해 이익이 붙는 구조를 키운 결과 영업손실은 154억원에서 44억원으로 줄고 영업활동현금흐름은 150억원 흑자를 냈다. 에이블리 페이 결제액도 2025년 2분기 기준 전년 3분기 대비 4.7배 늘었다.

  2. AI 개인화 추천과 데이터 기반 자체 브랜드

    하루 평균 4억건의 이용자 행동 데이터와 자체 개발한 AI 추천 기술을 앱 탐색과 상품 기획에 함께 쓴다. 2026년 4월 출시한 첫 뷰티 자체 브랜드 바이블리는 1020 이용자의 구매 내역과 후기를 분석해 제품(달쿠션, 3.3 마스카라 등)을 설계했고, 4910 역시 AI 탐색 기능을 성장 요인으로 내세운다. 2023년 광고 수익률(ROAS)이 1,133%까지 오른 것도 추천 기반 전환 효율의 결과다.

  3. 셀러 생태계를 신사업의 공급망으로 재활용

    파트너스(사입·물류·CS 대행)와 셀러스(입점) 두 트랙으로 10만개 이상의 마켓을 확보한 뒤, 같은 셀러 기반을 일본 앱 아무드와 남성 앱 4910에 그대로 연결했다. 아무드는 사진만 올리면 수출 전 과정을 대행해 입점 마켓 2만5,000개, 누적 다운로드 650만회를 쌓았고, 4910은 정식 출시 2년 만에 누적 다운로드 550만건을 기록했다. 신규 시장 진입 비용을 플랫폼이 아니라 생태계가 분담하는 구조다.

  4. 여성 패션 트래픽을 뷰티·푸드·남성·오프라인으로 확장

    뷰티 카테고리는 신설 1년 만에 거래액이 약 66배 늘었고, 푸드는 2024년 거래액이 3.2배 성장했으며 웹툰·웹소설, 임부복 같은 세부 카테고리도 계속 추가된다. 2026년에는 공방·베이커리를 예약하는 에이블리 플레이스(론칭 12일 만에 거래액 1억원)와 성수동 상설 매장 계획으로 오프라인까지 넓혔다. 월간 이용자 약 1,000만명의 체류를 새 카테고리 매출로 바꾸는 전략이다.

  5. 물류 투트랙과 이벤트형 마케팅으로 전환율 방어

    셀러 직배송 '오늘출발'에 더해 2026년 6월 위탁형 익일 배송 '도착보장'을 도입해 성수·곤지암 1만800평 물류 인프라를 갖췄고, 론칭 6주 만에 관련 거래액이 74% 늘었다. 마케팅은 대규모 광고비 대신 T1 스폰서십(굿즈 30분 만에 억대 거래액), 메가세일·썸머 블프 같은 시간 제한 이벤트로 집중 트래픽을 만드는 방식이다. 무신사·지그재그의 직진배송과 오프라인 매장에 대응하는 성격이 강하다.

에이블리 주요 이벤트 타임라인

  1. 익일 배송 '도착보장' 출시(성수 3,000평+곤지암 7,800평 물류 인프라), 7월 오프라인 예약 '에이블리 플레이스' 론칭 및 교보타워 3개 층으로 사옥 확장

  2. 2025년 매출 3,697억원·거래액 2.8조원 발표(영업손실 72% 축소), 첫 뷰티 자체 브랜드 '바이블리' 출시

  3. 남성 앱 4910 뷰티 카테고리 공식 론칭(베타 4개월 만에 뷰티 거래액 3배), 4910 MAU 340만명 도달

  4. 1,500억~2,000억원 규모 시리즈D 추진 보도와 기업가치 하락 논란(회사는 부인), 국내 이커머스 최초 T1 공식 스폰서십 체결

  5. 서울 성수동에 글로벌 전용 풀필먼트센터 신설, 상반기 매출·거래액 20% 성장으로 역대 최대 실적

  6. 2024년 거래액 2.5조원·매출 3,343억원 발표, 신사업 재투자로 영업손실 154억원 적자 전환(1분기는 영업이익 흑자)

  7. 알리바바그룹으로부터 1,000억원 투자 유치, 기업가치 3조원 평가로 유니콘 등극(첫 해외 투자)

  8. 2023년 실적 발표로 창사 첫 연간 흑자 확인(매출 2,595억원·영업이익 33억원, 광고선전비 437억→229억원 절감)

출처 31건

출처 목록
  1. 에이블리, 매출 3697억원 '사상 최대'…손실 줄이며 수익성 개선 (쿠키미디어, 2026-04-10)
  2. 에이블리, 매출 3697억원 기록…수익 구조 개선 (핀포인트뉴스, 2026-04)
  3. 에이블리, 연매출 3,697억 원·거래액 2.8조 원 역대 최대 (벤처스퀘어, 2026-04-10)
  4. (주)에이블리코퍼레이션 재무정보 – 2023~2025년 매출액·영업이익·당기순이익 (사람인)
  5. 에이블리, 지난해 거래액 2.5조…매출 3343억 역대 최대 (한국경제, 2025-04-07)
  6. 에이블리코퍼레이션, 매출 3000억 돌파…영업익은 적자 전환 (이데일리, 2025-04)
  7. 에이블리, 창사 이래 첫 흑자 전환…글로벌 신사업 투자 속도 (디지털데일리, 2024-04-02)
  8. 에이블리, 알리바바로부터 기업가치 3조원으로 1000억원 투자 유치 (머니투데이, 2024-12-02)
  9. 에이블리, 알리바바 실제 투자 금액은 200억이었나? (패션비즈)
  10. 레이 장 알리익스프레스 대표, 에이블리 사외이사 됐다 (ZDNet Korea, 2025-02-17)
  11. '완전자본잠식' 에이블리, 글로벌 투자라운드…기업가치 논란 지속 (뉴시스, 2025-11-11)
  12. 에이블리, 다시 투자 유치…사측 "기업가치 하락? 결단코 없다" (세계일보, 2025-11-12)
  13. [에이블리 딜리포트] 자본잠식 장기화…신규 실탄 조달에 촉각 (딜사이트)
  14. 실적 '최대치' 찍고 사옥까지 키운 에이블리, 재무상태는? (비즈한국, 2026)
  15. '무신사 모델' 따라가는 에이블리, IPO 기대감 커지나 (시사저널e, 2026-07-08)
  16. 플랫폼 실적 희비…무신사·지그재그 '흑자' vs 에이블리 (한국섬유신문, 2026-04-17)
  17. 패션 플랫폼, 지난해 누가 잘했나… 에이블리·지그재그 '성장 공식' 갈렸다 (패션비즈, 2026-04)
  18. 에이블리, 자체 뷰티 브랜드 '바이블리' 출시…"1020대 공략" (머니투데이, 2026-04-20)
  19. 에이블리, 익일 배송 '도착보장' 서비스 출시…'오늘출발'과 투트랙 물류 체계 구축 (더데일리포스트, 2026-06-23)
  20. 에이블리 아무드, 입점 마켓 2.5만개 돌파 (한국경제TV, 2026-03-13)
  21. 에이블리 남성 패션 앱 4910, 20·30대 MAU 1년 새 8배 증가 (바이라인네트워크, 2025-05-02)
  22. 에이블리 남성 쇼핑앱 4910 "뷰티 카테고리 출시" (헤럴드경제, 2025-12-18)
  23. 4910, 론칭 2년 만에 누적 다운로드 수 550만건 기록 (데일리안, 2026-04)
  24. 에이블리, 상반기 역대 최대 실적…매출·거래액 20%↑ (머니투데이, 2025-07-30)
  25. 에이블리코퍼레이션, 2025년 1분기 영업이익 흑자 달성 (바이라인네트워크, 2025-04-10)
  26. 에이블리, 성수에 첫 오프라인 실험…완전자본잠식 탈피할까 (블로터, 2025-09-01)
  27. "'여성 패션 앱'에서 종합 버티컬 커머스로"…'에이블리'의 변신은 계속된다 (비즈월드)
  28. 에이블리, 500억원 투자 유치 (ZDNet Korea, 2023-03-23)
  29. [뉴스속 인물] "젊은이들 놀이터" 에이블리 수장 강석훈 대표 (아시아경제, 2024-10-24)
  30. ㈜에이블리코퍼레이션 기업정보 – 설립일·대표·주소·직원수 (잡코리아)
  31. 에이블리 팀 소식(공식 뉴스룸) – 2025~2026년 보도자료 목록